Il servizio di visibilita' nei motori di ricerca consiste nel focalizzare l' attenzione non solo sulle esigenze di chi ci affida il sito ma anche su cio' che il navigatore ricerca online.
Una delle attivita' da intraprendere in fase di progettazione del sito e' controllare la concorrenza. Il termine esatto per definire tale operazione è "benchmark", e consiste nel compiere una costante valutazione di quanto stanno facendo gli altri siti con i quali si è in competizione.

Un altro fattore da tenere in conto e' la dimensione della banda che aumenta di anno in anno, ma la maggior parte degli utenti si muove sul web con modem a 56 kbps, una parte non infinitesima addirittura a 28.8, e anche se alcuni sono dotati di connessioni veloci come le linee Adsl ci sono numerosi fattori che possono rallentare i collegamenti.